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橱柜企业如何玩转“电商”?

随着‖|互联网的飞速发☞展,电子商务模式盛行。在电商的冲击之下,橱柜企业纷纷寻求转型。作Δ为传统制造业,橱柜企业走电商之路自然也存在诸多阻碍。因此,如何解决线上ↅ、线下的平┆┇衡≡问题对于橱柜企业来说是十分关键的。


电商冲击传统经销商渠道

对于大多数消费者来说,电商更多地是一种时尚。浏览网店里形形色色的产品,“画饼充饥◥”般℉满足自己的消费欲望,但没有多少人完全放心通过网上购买橱柜这样的大件物品。无法深入体验是橱柜电商“不温不火”的一大原因。另一方面,橱柜电商还牵涉到物流配送和售后服务等问题。

除此之外,多数橱柜企业的电商道路迟迟无法推进还有一个更深层次的原因,那就是企业所要开展的电商同传统渠道中的经销○商之间⿰存在矛盾。业内人士认为,实体店和电商是有很大区别的,传统渠道与电商在现实з中存在难以调和★的矛盾。电商直接冲击传统渠道,有△的橱柜品牌已经靠传统渠道做▫得很好,再去搞电商一来前期需要投入大量成本,二来市场价格相对较低,销量增长也不是一时的事。而且发▀展电商业务,最主要的是会损害经销商、代理商的利益。

“实体◣+虚拟” 助力橱柜企业打开α新局面

目前,我国橱柜电商÷的营销模式还✿。✿不成熟,但这♂并不影响橱柜企业对电商的探索,也无法→使☼橱∞柜电商的脚步停顿。▲◐业内人士表示,即使在к西方先进国家,电商目前也ъ不可ミ能完全替代传统渠道,我们灬无法↕苛求国内企ↇ业一下ξ子就冲垮传统营销模式,电商是一个趋势、潮流,得慢慢来。

橱柜企业需々要正确щ认〒识电子商务。电子商务本质上还是买卖,只是采用了网络в这种形式,能够迅速聚集大量的潜ぷ在消费者。电子商务≈实质上和传统渠道是一致的,电商所能引发的与代理商最大冲突是∈价格体系∝的保护。如果能▐实现两种渠道的优势互补与利益均分,橱柜Ё企业就能打开新局面。有业内人|士指出:“ρ橱柜消费特点决定了销售需要线上线下融合发展,线上解▅▆决公开、公平、公正的消费诉求,同时需要强大的线下资⊿源作为支撑,包括设计、κ展示、物流等。”

在当下的电商趋势之下,橱柜企业采用“实体+虚拟”的模式۞۞或能打开市场新*局面。★

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